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5天损失近4000亿,苹果惹怒中国后果严重,未来只能吃“后悔药”!

送交者: ABC113556[风云使者] 于 2017-06-17 15:05 已读 505 次
4月中旬,腾讯与苹果谈崩,最终苹果手机在微信APP上的打赏功能被迫关闭。在中国,打赏是一种赠予的转账,是读者对作者肯定主动赠予的一种方式,并非付费的交易行为。但是,苹果公司认为,打赏就是交易行为,是读者购买文章阅读的销售行为(购买是买了才能看,打赏是看完可打赏可不打赏,哪里是什么销售行为?)。而根据苹果在iOS端的要求,无论在何种App购买音乐、小说还是视频,都只能通过苹果App Store的支付渠道购买。所以,苹果和腾讯争的绝非什么打赏功能,而是支付通道之争。


那么,苹果为什么冒着不怕得罪中国用户的风险要争这些呢?根本原因其实有三点:


一是2017一季度苹果在中国市场的市场占有率从两年前同期的16%下降到了9%。


二是因为,2016年中国成为苹果应用商店的最大市场,收入超过了美国市场。


三是苹果的Applepay由于支付便利性存在欠缺及介入市场太晚,在中国推进得并不顺利,市场占有率一直很低。


这三点,是苹果公司对中国微信打赏下手的根本原因,在苹果终端市场占有率大幅下滑的情况下,苹果需要提高中国市场的收入和新业务的市场占有率,所以这是想从中国企业手里抢支付业务的市场占有率。


苹果一计不成又生一计,6月上旬苹果公司突然宣布,对所有在Appstore下载的应用的用户打赏款抽成30%,现在包括今日头条、知乎、陌陌、映客等都已经妥协,只有微信坚决不妥协。


但是,苹果的行为引发了中国舆论市场的众怒,中国消费者开始对苹果进行一浪高过一浪的声讨。这种声讨声浪带来的后果就是,苹果股价在5个交易日里跌557亿美元(合3788亿人民币)。可以毫不夸张地说,苹果继续硬推的后果很可能就是更快地失去中国市场。更何况,就在不久前,20名苹果公司中国员工倒卖用户信息的消息被曝光,报道称获利金额高达5000万人民币以上。苹果是以安全著称的手机,现在变得不安全了,而且用户有更加好的替代品,其市场占有率岂能不走低?


事实上,苹果公司之所以拥有世界第一市值,根本原因是其在移动终端领域引领新技术创新,用户购买苹果是为了更好、更新的技术体验。然而,现在苹果在这方面与其他手机同质化越来越严重,为了维系增长不得不干这种不得人心的事,这既表明其在创新领域已经进入瓶颈期,又会让消费者觉得苹果为了利益不择手段。失去技术优势又失去了道德优势,苹果公司在中国的市场销售可能会遇到更大的困难和阻力。如此持续,很可能会演化为终端市场更快丢失,新业务又没开发出来的被动局面。一旦苹果公司在中国市场出现了明显衰退迹象,那么现在的股价维系就将变得更加苦难。其股价可能损失的就不是近4000亿人民币了,而可能换成美元。


所以说,苹果在中国走了一招臭棋,一两年后可能连后悔药都没得吃了!
(占豪)

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